为实现为地方旅游业的发展培养高层次、应用型专门人才的目标，经济与管理学院于2021年4月22日晚19:00在8栋教学楼8301教室举办了MTA系列讲座活动。此次讲座活动由经管学院副院长邓正华主持，荣幸邀请到浙江省文化和旅游发展研究院副院长，浙江省乡村振兴与乡村旅游应用技术协同创新中心执行主任，叶乐安博士，为全体MTA研究生导师、20级旅游管理、应用经济学专业硕士以及旅游管理专业的本科生，带来了“乡村旅游业态创新与管理运营”的精彩演讲。
叶乐安博士是美国康奈尔大学访问学者（2013.04-2014.04），中组部博士团赴贵州台江县挂职县委常委、副县长（2017.12-2018.12），分管旅游、文化、外事和民宗，目前主要从事乡村旅游、旅游经济与旅游规划方面的教学、培训与研究。
演讲开始，叶乐安博士向同学们展示了当前我国乡村旅游的发展形势，并详细介绍了浙江省示范村乡村旅游的业态发展和创新。通过分享浙江省示范乡村发展成功经验，叶博士强调乡村旅游业的成功发展需要有一个明确的主题，将所有产品、业态、基础设施、氛围等都围绕主题来设计经营；要突出集体经济作用，鼓励村民、村干部积极参与；要有一个有深度的旅游规划，突出土地资源的利用。浙江省乡村旅游作用凸显，实现了旅游公共服务设施与新农村基础设施建设一体化；实现了旅游业与农业等其他特色产业融合发展；实现了城镇居民旅游休闲活动与农村居民生活的主客共享。同时，落实创建任务存在行政摊派和平均分配现；推进创建进度和把握验收尺度区域差异较大；停留在重建设轻运营，重设施轻业态的状况；旅游产业融合度较低、带动力较弱等问题也相继出现。
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叶博士提出，岳阳旅游业人文景点众多，旅游资源丰富，但发展不足。要推动岳阳乡村旅游的高质量发展，需要从自由设计转向顶层设计、从重复模仿转向明确主题、从乡村休闲转向农文旅融合、从智慧旅游转向数字旅游、产品、业态、服务的粗放化转向精致化；要打造岳阳乡村旅游的高市场聚焦，需要将资源导向转向市场导向、从各自为战转转向乡村联合、从乡野体验转向研学旅游、从非遗展示转向产业化、旅游演艺定期化转向常态化；要实现岳阳乡村旅游的高实效运营，需要将自主经营转向专业运营、从自我发展转向共同发展再到共同富裕、重视能人的力量转向重视集体的力量。 |
演讲结束，叶博士对同学们的提问精彩解答，MTA专业负责人吴忠才博士也分享了自己听取讲座的收获，并对叶博士的精彩演讲表示感谢。本次活动的成功举办，有助于相关专业老师和学生们更好地理解乡村旅游与乡村振兴的关系，掌握乡村旅游的发展态势，进而加深对专业学习的认识，为今后的发展打下坚实的基础。
通讯员：李鑫儒
